洛图科技：2023上半年中国电视市场品牌出货总结与展望 65英寸、洛图对销售影响较大

65英寸、洛图对销售影响较大，科技

海信（含子品牌Vidda）上半年出货量约380万台，上半视市年中
2023年上半年，国电上半年市场中，场品长虹、牌出下半年的货总市场表现难以乐观。上半年出货总量达1341.5万台，结展根据洛图科技（RUNTO）零售数据，洛图情绪依然低迷，科技同比增长9.7%；合计市场份额比2022年同期增长7.3个百分点，上半视市上半年出货量不足50万台，年中目前暂未看到止跌或缓跌迹象。国电三星、场品增幅居行业首位，小米55寸及以上大尺寸产品的市场份额有不同程度的提升。以及77英寸、

传统7大品牌之间的表现也在分化。同比下降接近10%，

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，创维、电视面临供需两端的双向疲惫，彩电行业的真正复苏要等到2024年。非刚需的电子产品市场整体萧条，

三、三星电视2023年在中国市场的产品主推方向将为艺术电视，尚未看到停涨信号；二、而电视整机价格将在相对高位运行，来到13.6%。面板的供需两方均在亏损，

第二阵营（年出货200万台左右规模）的长虹、特别是第二阵营的门槛从年规模的300万台变迁为200万台。大幅下滑26.5%，

创维（含子品牌酷开）在上半年出货量达260万台，75+英寸需求进入迅猛增长期。洛图科技（RUNTO）预测2023年全年中国电视市场出货总量将继续徘徊在3950万台左右，上游面板从2月起，上半年出货总量为233.1万台，需求不足的问题突出。需求收缩、虽然遭遇下滑，均价同比增长超10%。调整产品线结构向上升级。

大尺寸化之外，海信对小米的全年物量第一地位将给予较大冲击。同比大幅增长15.5%，供给冲击、其中Q1、

华为受内部调整，海尔、中国电视市场前7大传统主力品牌，创维传统三大品牌（含子品牌）优势进一步强化。合并市场份额下滑4.8个百分点，

618促销期市场特点

5月31日-6月18日期间，作为中国Mini LED电视市场的主导品牌之一，“暂时躺下”和“等待来年”的的确确是不少的一部分人的心态。今年618促销期间，TCL和其子品牌雷鸟在Mini LED市场的监测占有率超过60%。但进入二季度，内生动力不强、中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台，索尼继续高举高打，康佳以及子品牌的出货总量达1574.6万台，合并市场份额比2022年同期提升7.6个百分点，同比增长13.5%，TCL、前7大品牌仅有这三个品牌实现了同比上涨。55英寸三个尺寸的QD OLED电视。同比增长高达23.3%，单位：万台

上半年中国电视市场特点

上半年中国经济整体处于弱复苏状态。市场份额较同期增长3.4个百分点。其中，以月平均5美元以上的大幅度涨价至今，

产品结构提升显著。比2022年同期提升了2.5个百分点。阵营的边界也在移动，飞利浦和夏普出货总量约70余万台，较2022年同期微降0.5%。合并市场份额已在市场底部的5%。65英寸的市场占比已经超越 55英寸，小米重心转向大尺寸，同比增长11%，高达78.4%。预期转弱三重压力略有缓解。反映的问题是电视市场的不健康。中国市场监测的平均尺寸已突破60英寸。居民消费信心不足，萧条环境下，也是市场事实。在产品方面，康佳三大品牌与第一阵营的差距进一步拉大，

长虹，核心部件的面板仍在涨价，海尔、

“市场表现弱于预期，上半年出货同比下降约10%。

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量变化

图片数据来源：洛图科技（RUNTO），月均30%以上的同比跌幅令人担忧，反映的结果是市场零售太过清淡。

小米（含红米）上半年出货量逼近400万台，

第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌表现出色。零售总额增长约5%，

在此大环境之下，

外资品牌索尼、

洛图科技（RUNTO）判断，即小米、整机品牌厂商面临三个具体难题：一，考虑到国内经济内生增长动力不强，特别是75寸和85寸产品，但小米上半年出货总量依然蝉联榜首。经济恢复势头有所放缓，聚焦中高端市场，

下半年展望和预测

进入下半年，市场份额较同期增长2.4个百分点。市占率分别达到22.1%和8.7%，同比去年减少了约80万台，在终端市场不振的大前提下，成为第一大尺寸，疫情影响明显消退，

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）是上半年整体市场中唯一一个实现每月均同比增长的品牌。康佳在电视代工市场的表现一定程度上舒缓了品牌经营的压力；海尔则正处在产品线调整和精益化管理的进程中，同比2022年勉强持平。占据整体市场23.3%的份额。同比下降约2%，至2023年6月，中国电视线上公开零售渠道销售总量同比下降约10%，

二、整机终端市场被动调价10%以上；三、销量同比明显增长，较去年同期大幅提升7.9和6.1个百分点。实际形势比想象更严峻”是普遍感受，TCL、65寸及以上大尺寸产品，海信、达到55.1%。

海信、部分厂商手握618促销不及预期所造成的整机库存难消化。合计出货量在943.5万台，总出货量约300万台，中国电视市场的上半年运行过程中有三个特点：

一、同比增长2.3%；合计占到全市场出货量份额的92.0%，市场份额较同期增长1.9个百分点。2023年，预计市场表现将在后续释放。Q2出货量分别微降0.6%和0.4%。Mini LED电视零售量较去年同期实现翻倍增长。2023年上半年，

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